Piano di Studi Master in Comunicazione, Social Media e Web Marketing

Piano di Studi Master in Comunicazione, Social Media e Web Marketing

Strategic Marketing

  • L’analisi e le opzioni strategiche
  • Consumer behaviour e scelte di marketing
  • La scelta del mercato di riferimento
  • Le Relazioni interne: marketing e finanza, marketing e produzione
  • Le Relazioni esterne: concorrenti, distributori e consumatori
  • Pensiero strategico e riflessi operativi: il budget
  • Le informazioni di marketing: ricerche e analisi

Le professioni nel settore Marketing & Comunicazione

  • L’agenzia e le figure professionali
  • Marketing mangement
  • La coppia creativa: Copywriter e Art Director
  • Account manager

Marketing Planning

  • Brief
  • Brainstorming
  • Analisi SWOT
  • Il piano di marketing e le strategie aziendali
  • La pianificazione del budget e il piano strategico
  • Piano strategico e piano operativo

Normativa e diritto nel settore Marketing & Comunicazione

  • Copyright e diritto d’autore
  • Proprietà intellettuale e proprietà fisica
  • La tutela del Marchio
  • La registrazione di un Marchio

Marketing e creatività

  • Il copywriting
  • Visual art: stili grafici, significato e decodifica dei colori
  • Tecniche di stampa e produzione dei supporti

Marketing e comunicazione d’impresa

  • Branding
  • Comunicazione interna e comunicazione esterna
  • Comunicazione above the line
  • Comunicazione below the line

Eventi istituzionali ed Event Marketing

  • Eventi e Sponsorizzazioni
  • Eventi aziendali: congresso, conferenza, workshop
  • Tecniche di organizzazione: logistica e supporti necessari
  • Event Marketing: l’evento come medium “caldo” ad alto coinvolgimento

Il marketing non convenzionale

  • Experiential marketing
  • Tribal marketing
  • Concept Store
  • Guerrilla Advertising
  • Marketing Virale
  • Augmented Reality
  • Digital PR

L’evoluzione della Rete: web 1.0, web 2.0, web 3.0

  • Il perché del passaggio dal Web 2.0 alla sfera dei Social Media
  • Fondamenti di Marketing applicati al web 3.0 e al social media
  • Comunicazione online e social media: partecipazione e interazione
  • Introduzione al Web Semantico
  • Le nuove regole del marketing digitale

Le attività di Search Engine Optimization (SEO)

  • Fondamenti di SEO: come funzionano i motori di ricerca e i loro parametri
  • Struttura del sito
  • L’ottimizzazione di un testo SEO
  • L’ottimizzazione degli elementi di una pagina HTML
  • Le penalizzazioni di Google
  • I nuovi strumenti SEO
  • Google Analytics

Le attività di Search Engine Marketing (SEM)

  • Fondamenti di SEM
  • Google AdWords
  • Le reti di Google: la rete di ricerca e la rete display
  • L’account AdWords e i parametri di interesse
  • Terminologia e concetti di base
  • Impostazione delle campagne
  • Annunci efficaci: il punteggio di qualità ed il ranking degli annunci
  • Visualizzazione dei report

Il social Media marketing

  • I Social Media oggi
  • Web reputation e brand reputation
  • Integrazione online-offline

La scelta dei social media e l’integrazione in una strategia di marketing

  • Facebook, Twitter, Google Plus & YouTube, Pinterest
  • Altri social network verticali
  • Foursquare
  • Instagram
  • Le digital PR e la blogosfera
  • Strumenti di rlevazione dati: Facebook e Twitter Insights
  • Creare la netiquette per i profili social
  • Ideare palinsesto, pianificare e diversificare le pubblicazioni
  • I Social media nell’organizzazione aziendale
  • Workshop su casi reali

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