In crescita costante gli investimenti nella pubblicità on-line
Web advertising sempre più forte
Nei primi dieci mesi del 2009 il settore ha registrato un incremento del 5% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Il fatturato delle principali concessionarie ha superato i 421 milioni di euro
Vola la pubblicità on-line. L’Osservatorio Fcp-Assointernet ha infatti pubblicato i dati relativi ai fatturati pubblicitari realizzati dalle principali concessionarie nel mese di 
ottobre: la somma dei tre canali presi in esame – display, search e affiliate – ha fatto registrare un incremento dell’1% rispetto allo stesso mese del 2008, rivelando una tendenza costante al rialzo. Ma i dati più interessanti sono quelli che si ottengono prendendo in esame il periodo gennaio-ottobre 2009: in questo caso il trend di crescita rispetto allo stesso periodo dello scorso anno è del 5%, per un fatturato complessivo di oltre 421 milioni di euro.
Per quanto riguarda i canali e gli strumenti di comunicazione on-line, a fronte di un lieve calo del display advertising e dell’affiliate, compie un importante balzo in avanti il search advertising, che segna un interessante +12% rispetto all’anno passato e assorbe più della metà degli investimenti on-line. Le aziende, dunque, ci credono e vedono nel web un canale di comunicazione multimediale in grado di fare concorrenza, per efficacia e potenzialità di crescita, all’advertising tradizionale.
I dati sull’andamento del web marketing, del resto, parlano chiaro e lasciano intravedere straordinarie possibilità di sviluppo. Proprio in questi giorni l’Università degli Studi di Roma Tor Vergata ha organizzato un interessante convegno sul web marketing turistico, rivelando cifre assai promettenti. Su tutte, la percentuale delle transazioni legate al turismo sull’e-commerce globale: 51%. Un dato che deve far riflettere gli uomini di marketing e comunicazione delle imprese e che valorizza sempre più la figura del multimedia project manager, chiamato ad interpretare le nuove esigenze delle aziende ma, ancora di più, a mettere a frutto creatività e competenze per tracciare vie innovative in un territorio tuttora ampiamente inesplorato. In ogni caso, al di là del marketing turistico che rappresenta in questo caso soltanto un esempio, gli esperti del settore sono concordi nel considerare il marketing on-line lo strumento trainante in questi tempi di crisi. Di qui, per le aziende più lungimiranti, l’importanza di un posizionamento on-line accuratamente studiato, della web usability, dell’utilizzo del mobile e dei social media per affermare il brand e fidelizzare la clientela.