Comunicare in Digital Signage
Dai monitor touch screen ai video poster, dal bluetooth al wi-fi: tutte le “armi” della comunicazione d’impresa di ultima generazione. Diffusa in Gran Bretagna e Stati Uniti, sta prendendo piede anche in Italia
Si chiama “Digital Signage” e rappresenta la nuova frontiera della comunicazione multimediale pubblicitaria. Se n’è parlato recentemente in un convegno a Milano, rispondendo alla domanda: “Quanto un network di Digital Signage può influire sul business?”. Ma, al di là della teoria, questa nuova forma di comunicazione è sotto i nostri occhi nella vita di tutti i giorni: è, di fatto, una realtà che sta rapidamente recuperando terreno rispetto all’advertising tradizionale e ai media classici.
Monitor touch screen, schermi al plasma, video poster, filmati, cartellonistica digitale, bluetooth, wi-fi, dispositivi sonori, sono solo alcune delle tecnologie a supporto del Digital Signage, che sta letteralmente rivoluzionando le strategie di marketing e comunicazione delle imprese italiane. A fronte di un maggiore investimento iniziale in tecnologie, infatti, questa innovativa forma di comunicazione multimediale offre un miglior rapporto qualità-prezzo rispetto alla cartellonistica stampata tradizionale ed è estremamente flessibile e funzionale a qualsiasi applicazione.
Ma non è solo l’aspetto pratico la ragione del successo del Digital Signage: il suo vero punto di forza è il sogno di ogni pubblicitario, ovvero la capacità di far arrivare il messaggio comunicato in un luogo specifico e al momento giusto. La tecnologia del Digital Signage garantisce una comunicazione targettizzata per location, giorno e addirittura orario, consente di aggiornare i contenuti tempestivamente in modo centralizzato e in contemporanea su tutto il network, offre un impatto sensoriale ed emozionale che non ha paragoni. Una tecnica di comunicazione diffusa da tempo in Gran Bretagna e negli Stati Uniti, che ultimamente sta prendendo piede anche in Italia, pur fra le non poche resistenze dovute soprattutto ad una mentalità meno evoluta in termini di comunicazione e più “affezionata” ai sistemi tradizionali, oltre che frenata da una minore disponibilità all’investimento iniziale. Una tecnica che, comunque, non può non essere presa in considerazione dai Multimedia Project Manager, che possono disporre di uno strumento potenzialmente straordinario.