Master in Comunicazione multimediale

Piano di Studi
Il giusto mix di competenze strategiche, comunicative, organizzative, di marketing, amministrazione e controllo si integrano al fine di non tralasciare alcun aspetto del percorso formativo del "multimedia project manager".

la definizione degli obiettivi, attraverso le indagini di mercato e la stesura del marketing plan;
la progettazione;
la produzione vera e propria di una campagna di comunicazione integrata.
Comunicazione e Marketing

• Elementi di scienze della comunicazione
• La comunicazione commerciale per il marketing
• Il linguaggio della comunicazione visiva
• Dall’ipertesto statico al web dinamico
• Analisi della comunicazione on line (siti – blog – social network)
• Strategie di comunicazione digitale per il marketing
• Agenzie di pubblicità, relazioni pubbliche, promozione e marketing
• La comunicazione in pubblicità
• Il concetto di crossmedia e marketing mix
• La struttura del messaggio pubblicitario
• Ricerche di mercato e comunicazione
• Il concetto di Immagine Coordinata
• Psicologia della pubblicità
• I persuasori occulti e le nuove tecnologie digitali
• Le emozioni del consumatore
• Web marketing

IL CMS nell'era del Web 2.0
Installazione e deploy di un content management system (CMS), letteralmente sistema di gestione dei contenuti, ovvero uno strumento software installato su un server web studiato per facilitare la gestione dei contenuti di siti web, svincolando l'amministratore da conoscenze tecniche di programmazione.

Multimedia production
VIDEO/PRINT: Adobe Photoshop. L'immagine fissa per la stampa e per il video
ANIMAZIONE: Adobe Flash. L'immagine in movimento
WEB: Adobe Flash e Adobe Dreamweaver. Il sito web
per maggiori informazioni circa gli applicativi in uso durante il Master clicca qui.

SEO
Con questo termine s'intende l'ottimizzazione (Search Engine Optimization) e tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai vari motori di ricerca. Durante questo step gli allievi del Master apprenderanno le tecniche per l'ottimizzazione sia del codice sorgente della pagina che dei contenuti.

Copywriting

• Comunicare per persuadere
• Headline e Subheadline
• Bodycopy
• Pay Off
• Tecniche creative di comunicazione persuasoria  (case history)
• Copystrategy e brief
• Relazione immagine – testo
• Linguaggi estetico-comunicativi  (case history)
• Naming
• Copywriting per il web

Web marketing

• Attività e strategie di Marketing
• Promotion marketing online
• Web marketing virale
• Strumenti di attuazione di un piano di vendita on-line
• Il Piano di marketing on-line
• Analisi della concorrenza su internet (e off-line)
• Progettare o ri-progettare il sito web
• Ottimizzare il posizionamento nei motori di ricerca

Project work - durante tutti gli step formativi
Ogni allievo seguirà le fasi di realizzazione di un progetto aziendale nell'ambito della comunicazione, ripercorrendo attraverso un Project work individuale tutte le fasi realizzative, dal progetto alla post-produzione con l'obiettivo dichiarato di accrescere fin da subito il proprio curriculum professionale.
Il contatto diretto col mondo del lavoro inizia già nelle prime fasi del Master attraverso lo svolgimento del Project work.
Il Project work rappresenta una sperimentazione dei contenuti appresi durante il master, utilizzando un modello di "learning by doing" ed è costituito dalla realizzazione individuale di una campagna di comunicazione integrata. L'obiettivo del Project work è di stimolare gli allievi a "sperimentarsi" sui contenuti trattati durante le lezioni.